基于SCP范式的我国户外运动产业发展对策探究

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  SCP范式是现代产业经济学中的研究理论之一,最早是2世纪3年代由哈佛大学教授梅森出的,其具体内容在于研究市场行为、市场绩效及市场结构,通过对一系列产业组织问题进行剖析,从而揭示出其中的症结所在,为解决产业发展问题供理论依据。将SCP范式与我国体育消费领域的户外运动产业发展结合起来,以期可以为我国户外运动产业发展贡献一份力量。 
  关键词SCP范式;户外运动;产业发展;对策 
  中图分类号F26 文献标志码A 文章编号1673-291X(217)7-49-2 
  当前,SCP范式已经在汽车、广告及医药等领域得到了广泛的应用和研究,但是在我国体育消费市场中的研究却非常少,然而目前体育消费已经逐渐发展成为现代人的健康生活方式之一,现代人对体育产品存在大量的潜在消费欲望,正是因为当前我国体育消费市场在需求上存在很大的缺口,这种情况下将其应用于我国体育产业发展中,加大对我国户外领域市场的研究,对于促进国民体育消费具有非常重的作用。 
  一、我国体育消费基本特征 
  第一,各地消费水平发展不均衡。当前我国户外运动产业消费区域存在明显的不平衡问题,主受到了消费观点、经济因素等影响,主表现在两方面一是我国各地区居民体育消费水平不均衡,整体呈现出东南沿海消费水平高、中西部地区消费水平低的状态;二是体育消费结构会受到居民文化背景、当地体育传统及消费习惯等相关因素的影响。 
  第二,体育消费结构不合理。所谓体育消费结构,是指居民体育消费支出在体育消费总额中所占的比例。当前我国体育消费结构不合理具体体现在以下两方面其一,体育劳务消费与实物消费比例严重失衡;其二,劳务消费水平显著低于实物消费。例如,在多项家庭体育消费之中,运动鞋袜、运动服装的消费均值是最大的,体育器材消费排在第二位,去场馆健身排在第三位,观看体育比赛的消费排最低。虽然21世纪以来我国总体体育产业得到了快速发展,但是基本上和2世纪9年代相似,直接说明了当前我国体育消费水平尚处于实用性阶段,整体体育消费水平是停滞不前的。 
  二、我国户外运动产业发展现状的SCP范式研究 
  从整体上来看,我国体育产业发展的进步不大,而作为体育产业中一个重组成部分,户外运动产业的发展近年来引起了业界人士的关注,并尝试利用SCP范式对其产业发展情况进行分析。 
  (一)市场结构分析 
  市场结构主是指产生战略性影响的相关市场组织特征,具体包括厂商数目、市场集中度及规模分布等方面。 
  1.市场集中度较低。我国户外运动从2世纪9年代开始兴起,近年来产业扩张的步伐逐步加快,但是仍处于初级发展阶段,规模较小,很多销售活动都集中在经济发达地区,户外运动产品整体结构也不完善,在市场中的占有率极小,目前还不能形成一定的产业规模。 
  2.市场进退壁垒低。自由进出直接决定了市场是否具有竞争性,进入壁垒主分成结构性、行为性及制度性等,由于我国户外运动市场产品存在差异化特点,对必资本需的程度比较低。相关调查研究显示,17.5%的户外运动企业注册资金都未超过1万元,超过8%户外运动企业的注册资金在1万~5万元之间,可见户外运动市场必资本壁垒非常低。退出壁垒是指现有企业在市场前景不好、企业业绩不佳时意欲退出该产业(市场),但由于各种因素的阻挠,资源不能顺利转移出去。对于户外运动企业来说主包括员工解雇问题、沉没成本问题等,这部分的成本比较低。 
  3.产品差异化不明显。SCP范式中,我国户外运动产品市场上仿冒品、尾货等占据主份额,这为品牌运作市场带来了一定的难度。随着近年来户外产品需求的快速增长,户外运动市场供给明显不足,多数企业均为小作坊式企业,不仅管理水平较低,服务能力也很差,从整体上来看我国户外运动产业的研发设计水平比较落后,各企业产品没有明显差异,这种情况的存在严重影响了户外产业的顺利发展。 
  (二)产业运行分析 
  产业运行是指企业按照市场供求条件、综合考虑和其他企业的关系所采取的活动方式与决策行为。 
  1.市场恶意价格战普遍存在。户外用品的价位往往高于一般运动商品,一般工薪阶层很难接受,使得户外用品的普及受到了影响。我国户外运动商品市场以品牌加工尾货为起步点,这种情况下直接造成了国内外市场不规范的问题,从市场运作到产品价格都不到位,这为国际品牌介入我国市场造成了严重阻碍,加上一些商家急功近利,出现了大量的恶意价格战,整个市场变得非常混乱。 
  2.研發投入严重不足。户外运动活动专业性较强,不仅求参与者本身有一定体能,同时还利用户外装备来抵御恶劣的天气及环境,户外装备是户外运动的有效保护屏障,因此对其品质、功能等出了严格的求,当前仅有少数材料及设计才能达到该求,因此对于户外运动品牌来说,产品品质成为其成败的关键所在。当前很多商家已经着手创立品牌、开发产品,但不管是用料还是设计,其技术含量都很低,产品系列化目标还没有实现。 
  3.营销战略定位粗放。据相关调查研究显示,各企业对目标市场的选择,年龄基本上在25~34岁之间,基本为大学程度,其年收入在5万元上下的人群,这类人群的受教育程度普遍较高,很容易接受新鲜事物,在整个消费市场中他们引领了消费的潮流,因此是户外运动企业的营销重点。这就是其目标市场的定位,市场上可以看见的大部分户外商品缺少对品牌文化的解说,整体上处于粗放型经营的状态。 
  (三)市场绩效分析 
  市场绩效,是指在一定的市场结构下,由一定的市场行为所形成的价格、产量、利润、成本、产品质量以及技术进步等方面的最终经济成果。 
  1.行业利润率较高。当前我国户外运动产业形成了固定的消费群体,多数投资者认为户外运动产业是利润率非常高的行业。在户外用品金字塔上,处于塔尖的专业为潜水、滑雪及攀岩等,这些专业的设备利润率是最高的,但是这些专业设备的数量比较少,需的资金周转周期也比较长,目前社会平均利润趋于稳定状态。目前这些专业所在行业均处于发展过程中,由于供不应求所以企业往往会获得畸高的利润。
  2.供给不足,国际竞争力弱。当前我国户外运动产业呈现出较强的发展势头,由于时间短、发展快,目前我国户外运动厂商的产品比较低级,严重缺乏具有领导性的品牌和企业。另外,入行的门槛较低,因此出现了大量追逐高利润的小型企业,现阶段产品销售几乎都是小作坊式的合伙企业,其管理水平较低、资金力量较小,竞争力不足。 
  三、基于SCP范式的户外运动产业发展对策 
  第一,积极拓展户外运动市场边界。现阶段我国户外运动企业产品的目标倾向性非常明显,主针对的是一些白领和受过高等教育的人,产品知名品牌研发目标为供应专业市场需求、研发高科技产品。然而这种目标定位在当前产业发展情况下受到了很大限制,户外运动的目的在于放松自我、释放压力,人们希望通过户外活动使原本单调的生活变得有趣。所以,该领域应积极宣扬“大户外”理念,积极拓展户外运动市场。市场就像是一个金字塔,金字塔底端的市场永远都是最宽广的,“大户外”理念将会进一步拓展消费群体的范围,为企业获得丰厚的经济利益,特别是当前倡全民健身的时代,大众化的产品必然会获得较好的效益。 
  第二,加大产品自主研发创新力度。当前国外品牌竞争压力非常大,本土品牌必须不断进行技术革新,这样才能在国内市场中生存、发展。户外生产、零售企业经历了高速发展时期以后开始意识到,想在激烈的市场竞争中获得生存和发展,不仅升制造能力、实施规模化经营,同时必须将更多的目光放在打造强势品牌上,积极进行品牌升级。品牌竞争开始以后,必然会有很多中小企业被合并或收购,不断减小产业市场中的企业数目,最终形成规模较大、具有一定影响力的大品牌。 
  第三,不断优化户外运动的产业链条。纵观目前我国户外运动产业发展情况,我国企业必须不断适应市场变化,分化重组产业链,才能在此基础上建立起企业之间的共生关系。在这一过程中,一部分企业通过参股、兼并、收购等做大做强,还有部分企业由于受到自身资金与规模及市场因素的影响,转向风险相对小一些的服务性产业上,将工艺技术、研发成果及营销方案等知识产权转售给其他企业,最终形成各环节有机衔接的户外运动产业链条,从而有效升经济与社会效益,高产业整体竞争力。 
  四、结语 
  综上所述,与其他国家相比我国户外运动起步比较晚,随着28年北京奥运会的成功举办,户外运动产业开始进入到黄金成长时期。这种情况下,我们必须充分表现出中西合璧的精神,利用户外运动展示出我国创造活力的形象。可见,当前户外运动产业发展正面临着从“中国制造”到“中国创造”的转变时期,各项任务非常紧迫。本文着重针对我国户外运动产业发展现状的SCP范式研究和基于SCP范式的户外运动产业发展对策进行了论述,以期引导大家认识到发展户外运动产业的重性,为我国户外运动产业发展奠定坚实的基础。 
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